Svårt att hålla tempot i content-produktionen?

Utgå från målgruppens intresse

Att se utifrån och in och utgå från målgruppens intressen istället för dina egna är en god start. Vad är målgruppen intresserad av? Vad har de nytta av? Vilket mediaformat föredrar de?

Större undersökningar bland målgruppen är en väg att gå, men det kräver både tid och resurser. Och har du inte den möjligheten finns det flera alternativa vägar:

Analysera din statistik.
Vad har fungerat tidigare? Vilka inlägg har haft många besökare och vilket innehåll har delats mest? Vad har gett likes och kommentarer? Se om det går att skapa ytterligare innehåll på samma område utan att duplicera – exempelvis genom nya vinklar på samma tema.

Spåna tillsammans med AI.
AI har blivit en naturlig del av contentarbetet. Genom att beskriva din bransch, målgrupp och ton kan du snabbt få fram långa listor med idéer, rubriker och innehållsförslag. Du kan även be AI analysera konkurrenter, identifiera intresseluckor och hitta ämnen där du kan stärka din expertposition. Det gör att du kan hitta relevanta idémöjligheter på bara några sekunder — perfekt när inspirationen tryter.

Ta hjälp av Googles research.
Genom Googles egna verktyg som Google Keyword Planner och Google Trends kan du få insikter om vad som är hett just nu. Dessa verktyg hjälper dig att se vilka söktermer som trendar i din bransch och vilka ord målgruppen faktiskt söker på. Genom att lägga in relevanta sökord får du bra fingervisningar om ämnen som är intressanta att skapa content kring.

Fråga dina följare.
Använd dina sociala kanaler och fråga följarna vad de vill läsa mer om. Instagram Stories, Snapchat m.m. är bra format för snabba frågor och snabba svar.

Ta hjälp av dina kollegor.
Troligtvis är de som vet mest om målgruppens intressen de som möter kunderna varje dag. Brainstorma tillsammans: Vad frågar kunderna i supporten? Vad upplever säljarna att målgruppen funderar mest på? Samla de vanligaste frågorna i en ”Tips & tricks”-lista eller en inspirerande guide.

Tjuvkika på andra.
Vad gör andra i din bransch som är populärt? Inspireras och samla idéer. På så sätt ser du vad din målgrupp verkar intressera sig för – och kan skapa något eget av det.

Skapa en idébacklog

Ofta uppstår skrivkrampen när det är bråttom – när bloggen inte blivit uppdaterad på länge och senaste inlägget på LinkedIn gjordes för många dagar sedan. Ta fram en backlog med idéer som du kan plocka från när det är idétorka, och som håller över tid. Kanske kan du till och med förbereda delar av innehållet i förväg och bara publicera när det är aktuellt?

Här är några exempel på “tidlösa” idéer:

• Intervjua en expert eller branschprofil om ett relevant ämne eller nya rön.

• Tips och tricks. Ditt företag sitter troligtvis på kunskap som kan delas år efter år.

• Använd gästbloggare. Kanske finns det någon i personalen som vill skriva eller vlogga?

• Utnyttja temadagar. Temadagar återkommer varje år och kan förberedas i god tid.

• Använd statements från kunder. Kundberättelser skapar stort engagemang och hög trovärdighet.