Brand assets – byggstenarna bakom ett starkt varumärke

Vad är brand assets?

Brand assets kan jämföras med en verktygslåda där olika visuella och kommunikativa element är de verktyg vi använder för att definiera varumärkets identitet. Om de används genomtänkt och konsekvent bygger de varumärkeskännedom, skapar igenkänning och säkerställer att kommunikationen upplevs enhetlig i alla kanaler. Det är genom brand assets som ett varumärke får en egen röst, ett eget utseende och en egen känsla.

Det är kort sagt det som gör att ett varumärke känns igen, även när logotypen inte syns.

Vad finns i brand assets-verktygslådan?

I en välsorterad verktygslåda för varumärkesbyggande ingår ofta dessa delar, som bidrar till igenkänning och helhet:

Logotyp – Själva frontfiguren. Gärna i några varianter för olika sammanhang, men alltid tydlig och konsekvent använd.

Profilfärger – Några väl valda kulörer som används konsekvent blir starka igenkänningsfaktorer.

Typografi – Rätt font kan bära ett helt varumärke, textprinciper skapar struktur och stil.

Bildmanér – En tydlig visuell linje för foton, med riktlinjer för t.ex. ljussättning, färgton, motiv och beskärning.

Illustrationer och ikoner – Små detaljer som gör stor skillnad när de följer samma uttryck och fungerar ihop.

Grafiska former och mönster – Återkommande element som ramar in, strukturerar eller förstärker uttrycket. De kan vara subtila men effektfulla.

Tonalitet i text – Sättet ni skriver på. Är det personligt och vänligt? Eller mer rakt och informativt? Tonen sätter känslan.

Rörligt material – Animationer, små filmklipp, övergångar – allt som rör sig bör tala samma visuella språk som resten.

Ljud och röst – Det kan vara en jingel, en röstprofil eller ett litet ljud som återkommer i era filmer. Små signaler som gör er igenkännbara även med ljudet på.

Tillsammans bygger dessa verktyg en identitet som är lätt att känna igen.

Räcker det inte med logotyp och färger?

Ju mer distinkta visuella element man kan koppla ihop med ett varumärke, desto större avtryck har det chans att göra. Brand assets är avgörande för att skapa en hållbar identitet och hjälper människor att snabbt koppla ihop ett uttryck med en avsändare = varumärket sticker ut, stannar kvar i minnet och upplevs som sammanhållet.

Genom att arbeta med tydliga brand assets kan ett varumärke:

• Skapa igenkänning – både visuellt och språkligt
• Bygga förtroende genom ett professionellt helhetsintryck
• Förstärka upplevelsen i varje kanal och kontaktpunkt
• Förenkla produktion och samarbete genom att ge alla samma riktning

Det handlar alltså inte om att ha ”snygg design”, utan om att bygga en stabil grund för all kommunikation. När ett varumärke känns igen utan att logotypen är synlig – då fungerar brand assets som de ska.

Behöver ni bygga ut er verktygslåda? Vi hjälper gärna till!